JMEV, co-entreprise entre le groupe Renault et le groupe chinois JMC, est une marque 100% électrique qui vient de débarquer en Tunisie. Son distributeur officiel, Beijing Motors, investit le marché tunisien avec l’ambition de démocratiser l’électromobilité à travers une offre accessible et pragmatique.
Convaincu que l’attentisme du consommateur tunisien concernant le véhicule électrique est essentiellement dû à une inadéquation de l’offre par rapport aux besoins réels du marché, le premier responsable du concessionnaire, Hassene Tekaya, détaille dans cet entretien sa stratégie offensive, dévoilant une gamme pensée pour les Tunisiens et un service après-vente rigoureux visant à instaurer une confiance durable avec le client.
Comment expliquez-vous votre choix de la marque JMEV ?
JMEV est une marque née électrique, intégralement pensée et construite autour de cette technologie, un point crucial qui lui confère l’avantage de n’avoir aucun « héritage thermique » lourd ou coûteux à gérer. Cela se traduit par une vision claire et puissante cherchant à rendre l’électrique véritablement accessible à tous.
Proposer cette technologie propre et fiable au prix le plus compétitif
Au-delà d’une marque de voiture ordinaire, j’ai immédiatement perçu la vocation de JMEV à démocratiser la voiture électrique quand je l’ai découverte ; elle vise à proposer cette technologie propre et fiable au prix le plus compétitif. J’ai donc tout de suite pensé que c’est précisément cette offre qui correspond aux attentes du marché tunisien qui aspire à des solutions de mobilité moderne, écologique et surtout financièrement abordable.
Vous avez misé sur une marque 100% électrique. Pensez-vous que le marché tunisien est suffisamment mature pour que vous puissiez y développer un business autour des véhicules électriques seulement ? Comment évaluez-vous la maturité actuelle du consommateur tunisien vis-à-vis de l’électromobilité ?
Notre conviction est que la vraie question n’est pas la préparation du marché, mais l’adéquation de l’offre proposée jusqu’à présent. Les tentatives passées d’introduction de véhicules électriques se sont limitées à des modèles positionnés sur les segments très supérieurs, avec des prix oscillant entre 100.000 et 200.000 dinars, conduisant naturellement à une faible demande de la part du consommateur tunisien. Cette perception d’un marché « immature » n’était, en réalité, qu’un reflet de l’inadéquation de l’offre.
Notre véritable avantage concurrentiel réside dans notre capacité à rendre l’électrique accessible, crédible et durable.
L’arrivée de JMEV Tunisie vise précisément à combler ce vide en proposant un véhicule électrique dont le prix d’acquisition est désormais inférieur à celui de son équivalent thermique, avec des coûts d’exploitation extrêmement réduits, une recharge pour le prix d’un café et un entretien réduit à son strict minimum. Nous affirmons donc que le marché est mûr pour l’électromobilité mais que l’offre disponible et pertinente faisait défaut.
Quel est votre avantage concurrentiel ? Face aux marques déjà établies, qu’est-ce qui rend vos véhicules compétitifs (prix, autonomie, design, technologie) ?
Face aux marques existantes, JMEV ne se positionnera pas dans la guerre des prix traditionnelle, mais va adopter une position radicale, celle de redéfinir les règles du jeu. Notre véritable avantage concurrentiel n’est pas un facteur unique, mais réside dans notre capacité à rendre l’électrique accessible, crédible et durable. Au lieu de se focaliser sur des batailles entre concurrents, notre approche est de remettre le client au centre de notre offre.
Nous serons la seule marque à fournir au client, avant même l’achat du véhicule, l’information précise sur les coûts, la disponibilité et les délais des pièces de rechange.
Cette stratégie se décline en trois axes fondamentaux. Primo, sur le prix, où nous aspirons non pas à être les « moins chers », mais à proposer un coût juste pour un véhicule électrique performant, bousculant l’idée préconçue du prix élevé de l’électromobilité. Secundo, concernant l’autonomie et l’efficacité, notre démarche est de privilégier la maîtrise réelle de la consommation et une efficience calibrée pour l’expérience du conducteur tunisien, loin des seuls chiffres marketing.
Enfin, notre singularité repose sur la clarté totale et la transparence opérationnelle : nous serons la seule marque à fournir au client, avant même l’achat du véhicule, l’information précise sur les coûts, la disponibilité et les délais des pièces de rechange.
Quels modèles seront disponibles au lancement ?
Pour son lancement, JMEV déploie une offre parfaitement mesurée pour les besoins spécifiques du marché tunisien, articulée autour de deux modèles distincts et complémentaires, tous deux conçus pour l’efficacité électrique et l’accessibilité. Le duo de lancement se compose de l’EV3, une citadine compacte, moderne et maniable. Elle est la réponse idéale aux défis de la conduite quotidienne en ville. Elle est dotée d’un moteur de 50 kW développant 68 ch et délivrant un couple de 125 Nm, et offrant une autonomie de 330 km. Elle incarne la solution électrique pratique et sans contrainte pour le quotidien.
Une solution fiable et transparente pour les professionnels et les particuliers.
Le deuxième modèle est l’Elight, une berline polyvalente et spacieuse : positionnée comme une berline électrique de grand confort et de haute performance, l’Elight se distingue par une autonomie étendue allant jusqu’à 500 km. Elle est pensée pour l’utilisation professionnelle intensive, notamment dans le secteur des taxis, ainsi que pour les familles ayant des besoins de longs trajets interurbains. Son design combine autonomie exceptionnelle, confort, performance et un coût par kilomètre optimisé, assurant une solution fiable et transparente pour les professionnels et les particuliers.
Pour parfaire encore plus l’offre, un SUV va compléter la gamme à partir de l’année prochaine. Ce futur modèle disposera d’une autonomie encore plus étendue, s’adressant aux familles et aux besoins de longs déplacements, tout en respectant la philosophie fondamentale de JMEV : une technologie fiable, un confort optimal, un design moderne et un prix compétitif. Les consommateurs en quête d’un SUV électrique sont ainsi invités à patienter pour découvrir ce futur modèle qui promet de se positionner comme ayant le meilleur rapport autonomie, confort et prix de sa catégorie.
Comment comptez-vous gérer le SAV et la disponibilité des pièces de rechange, en particulier pour les batteries ? Où seront situés les ateliers de maintenance ?
Pour JMEV Tunisie, le service après-vente (SAV) est érigé en pilier stratégique, garantissant la crédibilité et la durabilité de l’électromobilité. Notre force repose sur une gamme volontairement concentrée, permettant une gestion du stock de pièces de rechange d’une efficacité chirurgicale et une disponibilité rapide. Dès le lancement, cette approche se concrétisera par l’arrivée d’un stock complet et anticipé de pièces — incluant les éléments extérieurs les plus sollicités (pare-chocs, portes, phares) avec l’engagement ferme de ne jamais imposer une attente prolongée au client.
L’infrastructure de maintenance est également pensée pour la rapidité et la spécialisation : un atelier SAV dédié a été installé à proximité de notre showroom à Mahdia, doté d’outils spécifiques aux véhicules électriques et opéré par des techniciens directement formés et certifiés par JMEV. Ce réseau sera ensuite étendu progressivement aux grandes villes tunisiennes, telles que Tunis, Sousse et Sfax, pour assurer une couverture géographique synonyme de proximité et d’efficacité. Concernant la gestion des batteries, la politique est claire : elle repose sur des procédures accélérées, l’inclusion des pièces essentielles dans les arrivages initiaux, et une équipe de techniciens certifiés pour les interventions sur les systèmes haute tension. Notre objectif final est de faire de la simplicité, de la réassurance et de la prise en charge immédiate la véritable marque de fabrique de JMEV.
Comment allez-vous assurer la formation des techniciens tunisiens aux spécificités de la technologie électrique de votre marque ?
La pérennité de l’électromobilité passe nécessairement par la maîtrise technique locale. JMEV Tunisie s’est d’ores et déjà engagée dans la formation de techniciens tunisiens, assurant ainsi une expertise pointue sur les spécificités de sa technologie. Une adhésion forte s’est manifestée lors du dernier Salon Automobile de Sousse, où nous avons apporté notre soutien à l’initiative pionnière du Centre de Formation et d’Apprentissage de Ouardanine (Monastir). Ce centre est en passe de créer la première spécialisation tunisienne dédiée à la réparation des véhicules électriques et hybrides.
Prévue pour un démarrage en février 2026 et sanctionnée par un certificat de technicien supérieur, cette formation bénéficiera du support total de JMEV. Notre rôle est celui d’un partenaire technique essentiel. Nous mettons à disposition notre expertise, nos modèles de véhicules et notre propre atelier spécialisé pour permettre aux étudiants et techniciens de se former en immersion directe sur les systèmes et technologies propres à JMEV.
Notre futur réseau de maintenance disposera de professionnels connaissant parfaitement nos véhicules.
Cette démarche garantira non seulement le développement de compétences locales cruciales pour l’avenir, mais assurera également que notre futur réseau de maintenance disposera de professionnels connaissant parfaitement nos véhicules électriques et nos systèmes haute tension, consolidant la confiance des clients par un service après-vente d’excellence.
Quels sont les principaux défis logistiques et réglementaires que vous avez rencontrés lors de l’introduction de la marque JMEV ?
L’introduction de JMEV a dépassé le simple défi logistique pour devenir une véritable entreprise d’éducation et de conviction. Si l’arrivée d’une nouvelle marque thermique est déjà complexe, lancer une entité exclusivement électrique s’apparente à présenter une idée radicalement nouvelle. Le principal obstacle initial fut de briser les mythes et les incertitudes qui entouraient ces véhicules. Il faut d’abord éduquer le marché sur le fonctionnement des voitures électriques, apporter des garanties sur l’autonomie et clarifier la réalité des coûts et de l’entretien. Chaque démonstration, chaque essai routier est devenu une opportunité cruciale pour bâtir la confiance.
JMEV a pu poser les bases solides d’une marque électrique pérenne en Tunisie.
Finalement, tous les défis rencontrés, qu’ils soient d’ordre technique, logistique ou réglementaire, se sont mués en opportunités de renforcer notre crédibilité. En surmontant ces obstacles, JMEV a pu poser les bases solides d’une marque électrique pérenne en Tunisie. Aujourd’hui, le besoin de conviction à tout prix s’est estompé. Le produit parle de lui-même. JMEV n’est plus une simple idée à vendre, mais une solution tangible pour tous ceux qui souhaitent franchir le pas de l’électrique.
